Saigon Boutique Plaza by The sho-fe "be prettier for less": là một trung tâm thời trang với điểm nhấn là những "lễ hội mua sắm" nơi cung cấp toàn bộ chuỗi dịch vụ làm đẹp từ styling, shopping tới make-up và photography. Được đặc biệt biết đến với sự kiến tạo phong cách riêng, The sho-fe đem đến sự tự tin, những cách thức phối đồ hài hòa và đồng thời cung cấp những sản phẩm thời trang đa dạng và chất lượng, giá cả hợp lý để mang đến một diện mạo xinh đẹp riêng cho người tham gia.
Sự tự tin The sho-fe mang lại cho người tham gia được thể hiện trong cuộc thi Miss sho-fe hoặc The sho-fe party nơi các bạn được thỏa sức tỏa sáng và phát triển tiềm năng cũng như chung vui với bạn bè.